Como seu feed é formado? Entenda a influência dos algoritmos

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Você já teve a sensação de que as redes sociais “leem a sua mente”? Você comenta sobre uma viagem com um camarada e, minutos depois, surge uma promoção de passagens aéreas. Ou, talvez, você comece a seguir um novo hobby e, de repente, seu feed é inundado por tutoriais sobre o objecto.

Fique tranquilo, não se trata de espionagem de ficção científica. O que está por trás dessa experiência personalizada é o algoritmo. De forma ligeiro e simplificada, o algoritmo funciona uma vez que um “curador do dedo” privado, de quem objetivo principal é selecionar, entre milhões de postagens, aquelas que têm mais chances de manter você conectado e interessado.

Uma vez que o seu feed nas redes sociais é formado?

Dissemelhante do que acontecia nos primórdios da internet, em que as postagens apareciam em ordem puramente cronológica, hoje os feeds são construídos através de um multíplice conjunto de regras e sinais de dados que classificam o teor com base na relevância para cada usuário.

Para entender uma vez que essa “mágica” acontece, podemos dividir o processo em quatro pilares fundamentais:

1. O inventário (o que está disponível?)

Sempre que você abre o aplicativo, o algoritmo faz um levantamento de tudo o que foi postado pelas contas que você segue e até por contas similares. Ele analisa fotos, vídeos e anúncios que estão “na fileira” para serem exibidos.

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2. Sinais de interesse (quem é você na rede?)

Leste é o ponto onde o algoritmo demonstra o quanto te conhece. Ele avalia o seu comportamento pretérito:

• Interações: Você curte mais fotos ou vídeos?
• Tempo de tela: Quanto tempo você parou para ler uma legenda específica?
• Relacionamento: Você costuma comentar nas fotos dessa pessoa ou exclusivamente passa por elas?

3. Vaticinação (o que você fará a seguir?)

Com base nos sinais, o sistema faz uma aposta. Se você curtiu três vídeos de culinária hoje de manhã, a verosimilhança de você interagir com um quarto vídeo sobre o mesmo tema é subida. O objetivo é compreender as camadas técnicas que operam nos bastidores para prever o seu próximo clique com precisão cirúrgica.

4. Pontuação de Relevância

Por termo, cada postagem recebe uma “nota”. Aquelas com as maiores notas de relevância, ou seja, as que o algoritmo acredita que você vai amar, aparecem no topo do seu feed. É por isso que o feed de dois melhores amigos, que seguem as mesmas pessoas, pode ser completamente dissemelhante.

Ponto de atenção: Embora essa personalização facilite a invenção de conteúdos do seu interesse, ela também pode fabricar as chamadas “bolhas de filtro”, nas quais você só é exposto a opiniões e estilos de vida parecidos com os seus, limitando a variedade de pontos de vista.