A Disney revelou que a plataforma de streaming Disney+ vai lucrar um feed de vídeos verticais ainda oriente ano. O pregão aconteceu na quarta-feira (7) durante o Tech + Data Showcase, evento voltado a anunciantes realizado na CES 2026, em Las Vegas.
O objetivo é aumentar o engajamento quotidiano da plataforma ao recorrer para a forma uma vez que as novas gerações estão consumindo teor. A empresa já testou esse molde na ESPN no ano pretérito.
Disney+ terá feed vertical
Em entrevista concedida ao Deadline antes da apresentação, Erin Teague, vice-presidente executiva de Gestão de Produtos da Disney Entertainment e da ESPN, defendeu que vídeos verticais são ótimos para serem consumidos diariamente. “São experiências rápidas, curtas e fáceis de assimilar”, afirmou.
A teoria é fabricar um feed vertical dentro da plataforma Disney+, que incluirá notícias e entretenimento. Isso pode incluir produções originais de curta duração, clipes aproveitados de redes sociais, cenas adaptadas de séries e filmes mais longos, e até uma combinação de tudo isso.
O resultado será um feed personalizado e dinâmico, que tornará o Disney+ um “tramontana quotidiano”. Alguma coisa uma vez que o TikTok, por exemplo.
Seguir o comportamento dos usuários
Teague explicou que o projeto ainda “está em franco”, mas a proposta é integrar os vídeos verticais de maneira originário ao comportamento do usuário, evitando uma experiência “desconexa e aleatória”.
A executiva contou ter escoltado a experiência de subida do TikTok, Instagram Reels e outras plataformas de teor vertical, e que o importante é se conciliar à forma uma vez que os usuários estão consumindo teor.
O mais importante é encontrar as pessoas onde elas estão. … É isso que a Geração Z e a Geração Princípio esperam. Elas não estão necessariamente pensando em sentar e observar a um teor longo, de duas horas e meia, em seus celulares.
Erin Teague, vice-presidente executiva de Gestão de Produtos da Disney Entertainment e da ESPN, em entrevista ao Deadline
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Disney já testou a teoria antes
Essa não será a primeira vez que a Disney testa um feed vertical:
- No ano pretérito, a empresa lançou a aba “Verts” no aplicativo da ESPN, uma vez que secção de uma reformulação mais ampla do serviço;
- A experiência ajudou a companhia a entender uma vez que o público consome vídeos verticais, mormente em sessões rápidas e recorrentes ao longo do dia;
- A avaliação interna é que esse tipo de teor não funciona unicamente uma vez que um teaser para programas mais longos, mas uma vez que uma forma de consumir teor completamente novidade.
O movimento também acompanha uma tendência mais ampla do mercado de streaming. A Netflix, por exemplo, vem testando feeds verticais com trechos de produções do catálogo. Já a Globoplay está produzindo obras originais no formato vertical.
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