Audiência sobre monopólio do Google em publicidade chega ao fim

O Departamento de Justiça dos EUA e o Google concluíram uma audiência de duas semanas para definir uma vez que mourejar com o monopólio ilícito da empresa em software de publicidade, no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia.

O governo propôs medidas agressivas, incluindo a venda da plataforma que conecta compradores e vendedores de espaço publicitário.

O Google defendeu mudanças mais sutis, alegando que um desmembramento prejudicaria editores e pequenas empresas. As alegações finais serão apresentadas em novembro, e a juíza Leonie M. Brinkema deve deliberar nos próximos meses.

Proposta do governo e argumentos do Google

• O Departamento de Justiça afirma que exclusivamente a venda da plataforma de anúncios e a preâmbulo do código para concorrentes podem emendar o monopólio.
• Especialistas citados pelo governo disseram que a transferência de tecnologia e dados seria viável com uma equipe de engenheiros competente.
• O Google argumentou que o sistema é altamente multíplice, processando mais de 8 milhões de solicitações de venda por segundo, tornando um desmembramento perigoso e potencialmente prejudicial a negócios dependentes da plataforma.
• A empresa sugeriu melhorias na interoperabilidade com ferramentas de concorrentes e ajustes de políticas uma vez que escolha.

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Reações de outras empresas e da juíza

Concorrentes do Google, uma vez que PubMatic e Equativ, apoiaram a proposta do governo, afirmando que exclusivamente uma cisão garantiria competição real.

A juíza Brinkema questionou se regras de conduta seriam suficientes ou se seria necessária a venda da plataforma. Ela também sugeriu a possibilidade de um combinação entre as partes antes da decisão final.

A decisão terá impacto significativo no setor de publicidade online e nos negócios do Google, podendo redefinir o mercado de anúncios digitais nos EUA.